RIM, Nokia hay Sony đều từng “hô mưa gọi gió” trong quá khứ, nhưng lại đang chịu những khoản lỗ kỷ lục thời gian gần đây. Đặc thù của ngành công nghệ là sự đào thải diễn ra mạnh mẽ hơn bất cứ ngành kinh doanh nào khác, do đó việc các hãng danh tiếng như Nokia, Sony hay Sharp từng một thời là hình mẫu thế giới lại đang điêu đứng vì làm ăn thua lỗ cũng là điều dễ hiểu...

Là một khoản mà bên nhận quyền phải trả cho bên nhượng quyền như một phần đóng góp vào quỹ quảng cáo của hệ thống nhượng quyền. Quỹ này được thiết lập nhằm chi trả cho các sáng tạo, sắp đặt các quảng cáo và được sử dụng để bù đắp lại các chi phí quản lý của bên nhượng quyền liên quan tới việc quảng cáo cho thương hiệu và hệ thống bán lẻ khoản chi phí này được xác định dựa trên một tỉ lệ phần trăm của tổng doanh thu bán hàng...

Our "Promise for Life" is a statement that describes – for our customers, our communities, our shareholders and all of our stakeholders – what we believe in, what we value, and what we strive to deliver in our day-to-day work. For Abbott employees, Our Promise is our compass – guiding us in our actions and decision making, to ensure we live up to the high expectations we’ve set for ourselves in order to serve our stakeholders better. Our Promise challenges us to continually improve and inspires us to always aim higher...

Một điều khá ngạc nhiên là một cái tên hay đôi khi khiến mọi thứ trở nên khác biệt hơn. Đôi khi, khi nó giúp doanh nghiệp thành công hơn là chỉ… hăm hở làm việc. Tên công ty phải gây ấn tượng mạnh. Tôi từng là chuyên gia viết bài pr. Tôi biết từ ngữ quan trọng dường nào. Mỗi từ đều có một sự khác biệt rõ rệt. Khi sở hữu một cái tên đẹp, cũng là lúc bạn sẵn sàng gây dựng thương hiệu và dùng nó như một sản phẩm để quảng bá...

Tiến trình của việc lựa chọn điểm khác biệt thương hiệu bắt đầu từ việc xác định lợi thế cạnh tranh của thương hiệu và động cơ sử dụng sản phẩm của khách hàng trong lĩnh vực hay chủng loại hàng hóa mà thương hiệu đang hoạt động. Mục tiêu của việc này là tìm được tính năng hay lợi ích nổi trội mà thương hiệu của Doanh nghiệp có thể mang đến cho khách hàng so với các đối thủ cạnh tranh cùng ngành...

Kinh doanh bằng mô hình nhượng quyền thương mại tuy còn mới mẻ ở Việt Nam nhưng sức hấp dẫn và những ưu điểm của nó đã được chứng minh qua thực tiễn ở các nước phát triển trên thế giới. Ngày nay, trên thế giới, khu vực kinh tế dịch vụ đang chứng kiến hàng loạt các doanh nghiệp sử dụng phương thức này...

David Beckham là một cầu thủ bóng đá tuyệt vời, nhưng sức mạnh thương hiệu cá nhân của anh có lẽ lớn hơn nhiều so với năng lực bóng đá mà anh đã cống hiến cho hai câu lạc bộ hóng đá lừng danh Manchester United và Real Madrid. Là một người nổi liếng ít lời, nhưng Beckham lại là một thương hiệu có tiếng với nhiều người...