Thứ Bảy, 04/07/2020, 18:27 (GMT+07)
English version
 

 

 

 

 

 

 

 


 

 

 Tin Chuyên Ngành
Đóng

 
Coke x Adobe x You: Dự án sáng tạo của Coca-Cola và Adobe dành cho cộng đồng thiết kế
 

 

Tháng 10 năm 2017, trên trang mạng xã hội của Coca-Cola đăng một brief (bảng yêu cầu sáng tạo) rất vắn tắt, kêu gọi dân designer trên khắp trên thế giới thiết kế cho hãng.

Nội dung bản brief là: "Bằng cách sử dụng những công cụ của Adobe Creative Clouds, hãy tạo nên một tác phẩm nghệ thuật tôn vinh Coca-Cola, thể thao, chuyển động, sức mạnh và sự đoàn kết."

Cho đến nay, dự án Coke x Adobe x You này đã nhận được khoảng 1.500 tác phẩm, từ bức vẽ hoạt hình vui nhộn cho đến những sản phẩm vẽ tay tỉ mỉ.

Sommerville, Phó Chủ tịch mảng thiết kế toàn cầu của Coca-Cola cho biết, Coke x Adobe x You là một trong những phát súng đầu tiên của chiến lược biến khách hàng thành người đồng tạo nội dung của Coca-Cola: "Dự án này thực sự là điểm bắt đầu của một hành trình mới."

"Khi lướt qua từng tác phẩm, bạn sẽ nhìn thấy một lòng nhiệt thành muốn đóng góp vào sản phẩm và thương hiệu chúng tôi," Sommerville cho biết.

Những thử nghiệm mới nhất của Coca-Cola trong việc tung những brief thiết kế ngắn cho… toàn thế giới, thể hiện ý đồ thoát khỏi cái bóng "quảng cáo truyền thống" của hãng. Bằng cách kêu gọi khách hàng tạo nên các mẫu thiết kế, Coca-Cola đang "phá vỡ mô hình agency truyền thống", theo The Drum.

Brief siêu ngắn của Coca-Cola.

Tại hội nghị Adobe Summit 2018 diễn ra vào cuối tháng 3, David Godsman - Giám đốc Digital của Coca-Cola cho biết từ 1 năm trước, hãng đã bắt tay vào một chương trình đổi mới số thời hạn 5 năm, nhắm vào 4 mảng: vận hành, kinh doanh, văn hóa và trải nghiệm.

Trong đó, Coca-Cola xếp các hoạt động marketing và quảng cáo vào mảng cuối – trải nghiệm. Và để làm được điều đó, Godsman không chỉ yêu cầu "các marketer truyền thống trở thành người tạo nên trải nghiệm" mà còn muốn những fan của Coca-Cola trở thành một phần của chiến lược tạo nội dung của hãng.

"Công nghệ số giúp chúng ta gần nhau và tạo nên những trải nghiệm thống nhất, bất kể sự cách biệt về mặt ngôn ngữ hay địa lý. Công nghệ số cho phép khách hàng tham gia với Coca-Cola, cùng tạo nên những trải nghiệm mà chúng tôi mang đến cho thị trường."

Nhưng điều này này không có nghĩa là gã khổng lồ đồ uống này sẽ tránh xa những agency quảng cáo. Sommerville nhấn mạnh: "Coca-Cola yêu những công ty quảng cáo – những đối tác của chúng tôi, và chúng tôi cần họ". Coca-Cola chỉ yêu thêm việc "khám phá những nhân tài bí ẩn" – những nghệ sĩ freelance, những nhà thiết kế đồ họa có khả năng tạo nên những sản phẩm "viral" và "ai đó thích làm việc ở quán cà phê Starbucks với 1 cái laptop".

Quỳnh
* Nguồn: Trí thức trẻ

 

Các tin cũ hơn
Apple biến bài tập về nhà thành chuyến phiêu lưu trong quảng cáo iPad mới
Những biểu tượng ẩn sau sự sáng tạo của các mẩu design
Kỹ năng làm Bao bì Nhãn mác cho Nông sản chế biến
Content marketing phải bắt rễ từ vấn đề của thương hiệu
Âm nhạc – Nguyên liệu thần kì cho quảng cáo Tết 2018
Knorr và Mullen Lowe Việt Nam đi tìm “Vị nào làm nên Tết?”
3 bước xây dựng thương hiệu cá nhân nhờ viết lách
Coca-Cola ra mắt sản phẩm mới cho thế hệ 'thiên niên kỷ'
3 điều cần biết khi viết content kinh doanh online
Top 50 thiết kế bao bì sáng tạo trong năm 2017
14 trợ thủ thiết kế hình ảnh đẹp
GrabBike thu nhiều thành quả với chiến dịch yêu "Việt Nam sau tay lái"
Màu sắc của Năm 2018 – Ultra Violet vừa được Pantone công bố
Mùa lễ hội - Viết gì để “nổi bật” trên các nền tảng digital?
Chiến dịch quảng cáo giáng sinh đầy ý nghĩa dành cho người cao tuổi của Age U.K
Bộ tranh sáng tạo “Bữa cơm nhà qua các thời kỳ” của dầu ăn Tường An kỷ niệm 40 năm thành lập
Content marketing làm gì để thành công trong năm 2018?
Tìm kiếm bằng giọng nói và tối ưu hóa nội dung
Câu chuyện đêm giáng sinh của chú bé sống trong chiếc máy tính tiền
Dùng “nụ cười” thay “rủi ro” - hướng đi “ngược”, thổi làn gió mới cho ngành bảo hiểm!



  Login Copyright © VietnamMarcom Since 2001. All rights reserved 2020.
Portugal Golden Visa luxurylearningcenter Golden Visa
iptv
oldschoolko
instagram beğeni satın al
hacklink
izmir haber
ko cuce
маджонг Araba Oyunları
hittraveler.com experthairmodels.com
izmit evden eve nakliyat
allhairmodels.com