Thứ Tư, 21/10/2020, 19:41 (GMT+07)
English version
 

 

 

 

 

 

 

 


 

 

 Tin Chuyên Ngành
Đóng

 
Ai đã đặt tên cho BlackBerry?
 

 

Một điều khá thú vị là người đặt tên cho BlackBerry cũng là “cha đẻ” của các nhãn hiệu nổi tiếng như Dasani, Pentinum, PowerBook…

BlackBerry là một trong những mẫu smartphone huyền thoại của thế giới. Tuy nhiên, ngay cả những người từng dùng qua chiếc điện thoại này có thể cũng không biết ai là người đã đặt tên cho nó.

Người ấy chính là David Placek. Trong ba thập kỷ, công ty Lexicon Branding của ông đã được Intel, Apple, P&G, Coca-Cola tín nhiệm, giúp đặt hàng trăm tên sản phẩm và thực hiện các chiến dịch tái cấu trúc thương hiệu thành công.

Đây là công ty đứng sau nhãn hiệu Pentium của Intel, PowerBook của Apple, Dasani của Coca-Cola và BlackBerry của RIM. Chuyện đặt tên BlackBerry khá thú vị.

David Placek (giữa), nhà sáng lập Lexicon Branding. Ảnh: CNN

Năm 1998, RIM đề nghị Placek hỗ trợ đặt tên smartphone mới. Ông nhớ lại: “Họ sở hữu thiết bị hình chữ nhật nhỏ bé này và cố đặt tên cho nó trong nhiều tuần. Họ phát điên”.

Nhóm của ông Placek tiến hành một số nghiên cứu. “Có một cửa hàng Starbucks gần chỗ chúng tôi. Chúng tôi giương một tấm biển gần đó, nói rằng muốn trò chuyện với ai thường dùng email. Chúng tôi sẽ trả cho họ phiếu giảm giá 10 USD cho 5 phút”.

Sau khi hơn 20 người tham gia, ông Placek có thể cung cấp thông tin quan trọng cho các giám đốc của RIM. Đó là tên sản phẩm không nên làm họ “tăng huyết áp” hay quá nghiêm trọng mà nên làm điều ngược lại và bình tĩnh. “Giống như kỳ nghỉ hè, cuộc đi bộ dài hay hoa quả tươi”.

Placek và nhóm viết ra nhiều từ trên một tờ giấy lớn. Ai đó viết “strawberry”, người khác viết “blackberry” và thu hút sự chú ý của ông. “Vì vậy, tôi bay tới Waterloo và giới thiệu cái tên BlackBerry. Họ đều nghĩ tôi điên rồi. Tôi nói nó sẽ hiệu quả vì không đối thủ nào có can đảm dùng BlackBerry làm tên”.

Phần còn lại chính là lịch sử. BlackBerry là một trong các smartphone nổi tiếng nhất trong quá khứ. Năm 2013, RIM đổi tên thành BlackBerry.

Theo ông Placek, quá trình đặt tên thường mất khoảng 8 tuần và cần tới 10 đến 12 người xử lý, nghiên cứu. Khách hàng trả từ 50.000 USD tới 150.000 USD tùy theo dự án. Thị trường tràn ngập các sản phẩm mới, do đó, một cái tên dễ lưu trong tâm trí vô cùng quan trọng.

 

 

Du Lam - Theo CNN
* Nguồn: ICT News

Các tin cũ hơn
Nữ tướng của Traphaco theo đuổi kinh tế xanh
Nhà "tư tưởng lãnh đạo" Jeff Bezos
Bỏ túi 4 kinh nghiệm quản trị từ những nhà lãnh đạo hàng đầu
Lời khuyên cho CMO mới của WeWork trong 100 ngày đầu tiên
Cựu CEO AhaMove: Giá trị thật của startup nằm sau số tiền bị ‘đốt’
3 đặc điểm tính cách quyết định thành công của các tỷ phú mà không phải trí thông minh
"CEO của thế kỷ"
Giúp nhân viên hiểu ý nghĩa công việc để tăng năng suất lao động
Amazon của tỷ phú Jeff Bezos chiếm lĩnh thị trường thế giới bằng cách nào?
Bốn yếu tố để lãnh đạo thành công trong thời 4.0
5 nguyên tắc để duy trì hiệu suất của CEO “nghiện việc” Elon Musk
Jeff Bezos năm 30 tuổi: Chênh vênh không biết nên bỏ việc hay khởi nghiệp
Ba xu hướng quản trị doanh nghiệp sẽ nổi lên trong thập niên 2020
4 bài học thành công được các tỷ phú chia sẻ năm 2019
7 bài học kiếm tiền quý báu của người đàn ông giàu nhất mọi thời đại
Tuổi thơ quan trọng ra sao với sự thành công của Jeff Bezos ?
Doanh nhân Lý Quí Trung chia sẻ 3 ‘rào cản’ cốt tử khiến các nhãn hàng lớn thế giới chưa thành công khi nhượng quyền đến Việt Nam
Ông Mark Read: Integrated Account chiếm một phần ba trong chuỗi giá trị mới của WPP
Những điều không ai ngờ tới về tỷ phú Jeff Bezos
Bí mật thành công của các CEO và tỷ phú như Tim Cook, Bill Gates,..



  Login Copyright © VietnamMarcom Since 2001. All rights reserved 2020.
Portugal Golden Visa luxurylearningcenter Golden Visa