QUÝ DOANH NGHIỆP VÀ CÁC BẠN HỌC VIÊN THÂN MẾN,

Với hơn 81 khóa đào tạo Giám đốc tiếp thị  được triển khai thành công và liên tục trong 14 năm qua, đây là chương trình đào tạo với định hướng Dạy - Học Tinh Hoa Tiếp Thị Thực Hành. Khoá học được thiết kế nhằm giúp cho người học:

• Có tầm nhìn, kiến thức, tâm thế để hội nhập, rèn luyện trở thành một Nhà tiếp thị chuyên nghiệp.
• Trang bị một nền tảng kiến thức hiện đại về quản trị tiếp thị trong kỷ nguyên số, cập nhật với sự phát triển của khu vực và thế giới nhưng có tính ứng dụng phù hợp với điều kiện của Việt Nam.
• Xây dựng các chính sách tiếp thị cạnh tranh dựa trên sự thay đổi của nhu cầu tiêu dùng, thị trường và đối thủ thông qua các tình huống,  bài tập thực tế, thảo luận nhóm, dự án... 
• Trang bị các kỹ năng, kiến thức xây dựng một kế hoạch marketing tiếp thị thực hành hiệu quả.
• Nắm vững các quy trình xây dựng kế hoạch tiếp thị cho một sản phẩm mới.
  
  Khóa học được thực hiện nhờ sự liên kết tổ chức giữa VietnamMarcom và Trường Đại Học Kinh Tế TP. HCM, Khoa Kinh Doanh Quốc Tế - Marketing cùng sự tư vấn, hỗ trợ thông tin của các công ty, tổ chức tư vấn, tiếp thị, thương hiệu chuyên nghiệp trong và ngoài nước.

Chúc các bạn thành công và gặt hái được nhiều kết quả tốt đẹp qua khoá học.

Chứng chỉ được cấp bởi Trường Đại Học Kinh Tế TP.HCM và VietnamMarcom

NỘI DUNG CHƯƠNG TRÌNH GỒM 8 HỌC PHẦN CHÍNH

HỌC PHẦN 1: CHÂN DUNG, VAI TRÒ VÀ NGHỀ GIÁM ĐỐC TIẾP THỊ. 
                        TƯ DUY VÀ QUẢN TRỊ TIẾP THỊ CHIẾN LƯỢC TRONG TOÀN CẦU HÓA VÀ KỶ NGUYÊN SỐ
                        

Khi thị trường trở nên toàn cầu hóa, một nhà tiếp thị phải luôn hoạch định các giải pháp dựa trên thách thức cạnh tranh trong một nguồn lực giới hạn, với khả năng sáng tạo liên tục các nhu cầu và sản phẩm mới. Nội dung này cung cấp cho học viên các công cụ, mô hình phân tích hệ thống và hoàn chỉnh để hiểu biết môi trường cạnh tranh tiếp thị nhằm giúp ra quyết định tối ưu.

- Tinh hoa tiếp thị thực hành 
  The elite of marketing in action 

- Tư duy lại Marketing trong AEC - Think New Asean 
 
- Những xu hướng mới trong tiếp thị và bài học cho CMO và nhà quản trị tiếp thị
  The new wave & trends of marketing and case study

- Chiến lược và mô hình kinh doanh 
  Business model & strategy 

- Mô hình quản trị tiếp thị và những bài học thực tiễn tại Việt Nam
  Marketing management and case study

- Chân dung và vai trò của Marketing Manager 4.0
  Marketing manager roles and potraits 
 

HỌC PHẦN 2:  NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG CHO MARKETING MANAGER
Market Research Apply for Marketing manager

Khi mọi cuộc cạnh tranh chỉ nhằm liên tục tạo những giải pháp thỏa mãn nhu cầu thị trường và vượt lên trên đối thủ, thì sự hiểu biết về những gì diễn ra trên thị trường có căn cơ luôn cần thiết cho mọi quyết định marketing. Nội dung này, chuyên sâu những ứng dụng cần thiết và toàn diện cho mọi quyết định, từ phân khúc, khám phá nhu cầu và đánh giá tâm lý tiêu dùng, tiếp sau là đánh giá sức khỏe thương hiệu trên tổng thể cạnh tranh, trước khi ra quyết định các chương trình tiếp thị tích hợp.

- Phân tích hành vi tiêu dùng và tình huống nghiên cứu
  Consumer behavior analysis and case study

- Ứng dụng nghiên cứu phân khúc trong marketing
  Segmentation research apply for marketing

- Xây dựng nhóm khách hàng mục tiêu trong tiếp thị
  Target consumer and market profiles for marketing plan

- Nghiên cứu và phân tích tâm lý tiêu dùng
  Psychology consumer research

- Nghiên cứu thấu hiểu người tiêu dùng
  Consumer insight research

- Ứng dụng nghiên cứu thị trường ra quyết định về quảng cáo.
  Applying market research on advertising

HỌC PHẦN 3: CHIẾN LƯỢC CẠNH TRANH TIẾP THỊ VÀ QUẢN TRỊ TIẾP THỊ CHIẾN LƯỢC
Strategic Marketing Strategy & Management 

Chiến lược tiếp thị là nền tảng dẫn dắt hành động trong tiếp thị, dựa trên ưu thế cạnh tranh mà mỗi doanh nghiệp có, chiến lược tiếp thị sẽ xác định đâu là thị trường và phân khúc mà thương hiệu cần tập trung, và giải pháp tập trung như thế nào giúp nhanh chóng đạt được mục tiêu. Nội dung phần này còn bàn rộng những tình huống biết "tấn công", "phòng thủ" và thậm chí "rút lui" khỏi thị trường trong từng bối cảnh cụ thể.

- Chiến lược tiếp thị thực hành và tình huống nghiên cứu
  Marketing strategy theory and case study

- Chiến lược định vị thương hiệu và tình huống nghiên cứu
  Positioning of product and case study


HỌC PHẦN 4: SÁNG TẠO TRONG TIẾP THỊ VÀ KIẾN TẠO GIÁ TRỊ MỚI
Creativity in marketing

Theo Peter F. Drucker, "kinh doanh chỉ có 2 chức năng chủ yếu: marketing và sáng tạo". Hơn bao giờ hết, sáng tạo lại trở thành vũ khí cho mọi cuộc cạnh tranh tiếp thị: sáng tạo giúp tiên phong và dẫn dắt thị trường, và sáng tạo giúp chúng ta giải quyết các cạnh tranh theo một cách độc đáo nhất. Nội dung phần này cung cấp mô hình suy nghĩ sáng tạo trong tư duy, trong phát triển sản phẩm và trong đổi mới các giải pháp tiếp thị cho Marketing Manager.

- Kỹ năng suy nghĩ sáng tạo
  Creative thinking

- Ý tưởng sản phẩm mới tình huống nghiên cứu
  Product concept and case study

- Ý tưởng sản phẩm mới và đánh giá ý tưởng
  Product concept and concept test

- Nghiên cứu và phát triển sản phẩm mới
  New product development process 

- Xây dựng kế hoạch tung sản phẩm mới
  Launching new brand planning

- Sáng tạo trong tiếp thị và tình huống nghiên cứu
  Marketing innovation and case study

HỌC PHẦN 5: XÂY DỰNG, HOẠCH ĐỊNH KẾ HOẠCH TIẾP THỊ THỰC HÀNH 
Marketing plan in action

- Chiến lược sản phẩm và tình huống nghiên cứu
  Product Strategy and case study

- Chiến lược định giá sản phẩm và tình huống nghiên cứu
  Pricing strategy and case study

- Chiến lược phân phối và tình huống nghiên cứu
  Distribution strategy and case study

- Trade marketing và tình huống nghiên cứu
  Trade marketing and case study

- Xây dựng và quản trị hiệu quả quan hệ khách hàng
  Customer relationship management


XÂY DỰNG, HOẠCH ĐỊNH KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG TIẾP THỊ SỐ TÍCH HỢP - IMC

- Xây dựng chiến dịch quảng cáo tổng lực và tình huống nghiên cứu
  Integrated Digital Marketing communications plan and case study

- Thảo luận tình huống về IMC.
  Integrated marketing communications plan and case study

- Ngân sách tiếp thị và tình huống nghiên cứu
  Marketing budget and case study

- Xây dựng chiến lược khuyến mãi
  Sales promotion strategy and case study

- Kế hoạch marketing thực hành và tình huống nghiên cứu - Tung sản phẩm mới và làm mới 1 thương hiệu
  Marketing planning in practice and case study





HỌC PHẦN 6: QUẢN TRỊ VÀ THỰC THI HOẠT ĐỘNG TIẾP THỊ TRONG DOANH NGHIỆP
Marketing Management and execution daily

Là một học phần bổ trợ và có tính xu hướng cao, nội dung tập trung vào những công cụ, những phương thức tiếp thị cho những ngành và loại hình chuyên biệt. Học phần này thiết kế nhằm giúp cho một Marketing Manager tăng cường khả năng vận dụng tối đa và linh hoạt những công cụ mình có, bên cạnh đó, cũng nhằm hướng nghiệp những học viên sử dụng marketing linh hoạt nhất trong điều kiện của mình.

- Ứng dụng PR trong marketing
  PR and marketing application

- Tiếp thị truyền miệng
  Word of mouth marketing

- Tiếp thị trực tiếp
  Direct marketing

- Quản trị Tiếp thị trong kỷ nguyên số
  Digital marketing management in digital age

- Tiếp thị du kích 
  Guerilla marketing

- Tiếp thị theo hệ thống B-2-B
  B-2-B marketing

- Đo lường hiệu quả hoạt động Marketing
  Marketing and Brand audits

HỌC PHẦN 7: HỌC VIÊN LÀM ĐỀ TÀI TỐT NGHIỆP THEO NHÓM:

XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC VÀ KẾ HOẠCH MARKETING CHO THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM.
Project for graduation

Học viên sẽ làm theo nhóm và dưới sự hướng dẫn từ Nhà trường
Đây là nội dung bắt buộc cho tất cả các học viên theo học chương trình Marketing Manager.

HỌC PHẦN 8: HỌC PHẦN TỰ HỌC TỪ TÀI LIỆU & SÁCH GIÁO TRÌNH VÀ CÁC DỰ ÁN TRI THỨC ONLINE
MarcomWorld, MarcomBest, MarcomBooks, Marcom Library, Brand Study Center.

NHÀ TRƯỜNG SẼ CUNG CẤP: 

• Các mẫu về hoạch định Marketing Plan cho các lĩnh vực ngành nghề

• Nội dung tài liệu về quản trị marketing và tài liệu mới kết nối sự phát triển của ngành 

• Nội dung về các công trình nghiên cứu, bài báo và các lý luận khác

CÙNG NHIỀU TÀI LIỆU HAY, MỚI THAM KHẢO CHO KHÓA HỌC TRONG THƯ VIỆN VIETNAMMARCOM

• Rethinking Marketing, Chiến lược cạnh tranh, Lợi thế cạnh tranh, Marketing In Asia, Marketing Quốc Tế, Kinh Doanh Quốc Tế Hiện Đại, Business Model, Chuỗi Cung Ứng, Insights – AMA, Marketing News AMA.
   
• Tranh hợp hay lý thuyết trò chơi trong kinh doanh, Strategic marketing problems; case and comments, The New Positioning, Brand Portfolio Strategy, The New Strategic Brand Management, Strategic Management and Competitive Ad Vantage – Concepts and cases, Marketing management; an Asian casebook.
   
• Marketing hiện đại - kinh nghiệm toàn cầu, Making Strategy Work – Leading Effective Execution and Change, Asian Branding- A Great Way to Fly, Bí quyết thành công 100 thương hiệu hàng đầu thế giới.
   
• Sự thật về những thất bại trong tiếp thị sản phẩm, Sự thật về 100 thương hiệu thất bại lớn nhất qua mọi thời đại, Strategic Advertising Campaigns, Strategic Marketing for Nonprofit Organizations…