Thứ Sáu, 18/06/2021, 07:12 (GMT+07)
English version
 



 

 

 

 

 

 

 


 

 

 Tin Chuyên Ngành
Đóng

 
Olympic 2016: Trận hội chiến thường niên của Nike và Adidas
 

 

Kỳ thế vận hội 2016 diễn ra tại Brazil hiện nay không chỉ là nơi các vận động viên cạnh tranh nhau giành huy chương, đây còn là thời điểm mà nhiều nhãn hàng thể thao chờ đợi để giành sự chú ý từ công chúng.

Olympic 2016: Trận hội chiến thường niên của Nike và Adidas

Buổi khai mạc Olympic tại thành phố Rio của Brazil ước tính thu hút được khoảng 3 tỷ người theo dõi trên toàn cầu. Đây là một con số lý tưởng cho quảng cáo thương hiệu với những hãng thể thao lớn như Nike hay Adidas.

Riêng tại Mỹ, kỳ Olympic năm 2012 được đánh giá là chương trình được nhiều người dân nước này xem nhất qua truyền hình. Với vị thế là thị trường đồ thể thao lớn nhất thế giới, hãng NBC dự đoán số người xem Olympic Rio tại Mỹ sẽ còn lớn hơn nữa.

Như thường lệ, mỗi khi một thương hiệu xuất hiện cùng một người nổi tiếng trên màn hình là thời điểm tốt nhất để kết nối nhãn hàng với người tiêu dùng. Điều này khiến Olympic trở thành đấu trường cạnh tranh cho hàng loạt các thương hiệu thể thao, đặc biệt là những ông lớn như Nike hay Adidas.

“Không có sân khấu nào hay khoảnh khắc quảng cáo nào tuyệt vời hơn những kỳ Olympic”, Giám đốc Marketing Greg Hoffman của Nike nhận định.

Năm 2012, Nike đã sử dụng Thế vận hội như là một sân khấu nhằm quảng bá cho công nghệ đan vật liệu may giày mới là Flyknit và có được lợi thế trước đối thủ Adidas mặc dù cả 2 đều đã nghiên cứu và phát triển loại kỹ thuật này trong nhiều năm.

Hơn nữa, mảng quảng cáo khi đó của Nike cũng chiếm lợi thế trước Adidas. Trong khi Adidas chi rất nhiều tiền để trở thành nhà tài trợ đồ thể thao chính thức của Olympic 2012 nhưng Nike lại sử dụng chiến thuật khôn ngoan hơn. Hãng chi một số tiền nhỏ hơn để có thể chạy loạt quảng cáo đúng lúc thu hút sự chú ý nhiều nhất của khán giả truyền hình, qua đó lưu lại ấn tượng nhiều hơn cho người tiêu dùng.

Kết quả là người tiêu dùng nhận thức thương hiệu của Nike nhiều hơn Adidas trong kỳ Olympic năm đó. Thậm chí, nhiều người còn tưởng nhầm Nike là nhà tài trợ chính thức của Thế vận hội 2012.

Ví dụ trên cho thấy yếu tố vô cùng quan trọng của việc quảng bá thương hiệu trong các kỳ Olympic. Đây là nguyên nhân khiến các hãng thể thao tăng cường ký hợp đồng với những vận động viên hay đội tuyển quốc gia nhằm xuất hiện thường xuyên trên truyền hình.

Những tình huống dở khóc dở cười

Việc cạnh tranh giữa các thương hiệu thể thao thường xuyên tạo nên những tình huống dở khóc dở cười cho các vận động viên và đội tuyển.

Một ví dụ điển hình là việc cung thủ người Anh Patrick Huston không được đội chiếc mũ may mắn truyền thống của mình do xung đột thương hiệu với Adidas do công ty là nhà tài trợ chính cho đội tuyển Anh, trong khi hãng này không có sản phẩm nào thay thế tương tự như chiếc mũ cũ.


Adidas tài trợ cho đội tuyển Anh

Adidas tài trợ cho đội tuyển Anh

Hay một trường hợp khác, vận động viên người Anh Katarina Johnson-Thompson, vốn được tài trợ bởi Nike đã gây tranh cãi khi đi một đôi giày thể thao của hãng này cùng với đội tuyển Anh trong chuyến bay tới Rio.

Do Adidas là hãng tài trợ chính thức cho đội tuyển Anh nên theo quy định, các cầu thủ có quyền chọn giày thi đấu tùy vào hãng tài trợ cho họ nhưng phải mặc đồ của Adidas nếu không thi đấu.

Không chỉ riêng Adidas và Nike cạnh tranh trong việc quảng bá hình ảnh tại Rio 2016. Mới đây tờ New York Times cho biết vận động viên Jeremy Taiwo, người được hãng Brooks tài trợ giày chạy sẽ nhận tài trợ của cả Nike và Adidas cho môn nhảy xa và ném đĩa, những môn thể thao mà Brooks không có giày.

Trên lý thuyết, việc tài trợ này là khá công bằng khi các thương hiệu được quảng cáo còn những vận động viên nhận được hỗ trợ về tài chính.

Trong kỳ thế vận hội này, cả Nike và Adidas đều tích cực tung ra những chiến thuật quảng cáo của riêng mình. Nike mới đây đã ra mắt clip quảng cáo Star Wars: The Force Awakens, bao gồm những vận động viên mà hãng tài trợ cho kỳ Olympic 2016.

Adidas cũng không chịu kém khi sản phẩm dòng Boost của hãng lần đầu tiên được ra mắt trong kỳ vận hội này. Đáp trả, Nike cũng tung ra dòng sản phẩm Zoom Superfly Elite với công nghệ in 3D.

Thậm chí, Nike còn thiết kế áo khoác và quần thể thao đặc biệt cho đội tuyển Mỹ cũng như Brazil để họ mặc khi lên nhận huy chương.

 

Hoàng Nam

Theo Trí Thức Trẻ

 

Các tin cũ hơn
Cuộc Thi Sáng Tạo “DUYÊN VIỆT NAM”
4 cách các CEO nên dùng để tạo ra một chiến lược PR hiệu quả
3 điều nhìn từ khía cạnh truyền thông của chiến dịch tranh cử Tổng thống Mỹ
Mercedes Benz ứng dụng công nghệ an toàn trên đường đua
Ronaldo trong hình hài tổng tư lệnh quân đội
5 bước hiện đại hóa quy trình PR
Đây là cách McDonald's làm poster quảng cáo ở Canada
Tổng Công ty thương mại Sài Gòn (Satra) được chào bán giá 30.000 đồng/cp
Content marketing phải giải quyết vấn đề của thương hiệu
PR phóng đại: Thủ pháp truyền thông hay đánh lừa thị hiếu?
Cuộc chiến thương hiệu khốc liệt tại Euro 2016
Bị khách hàng khiếu nại, cần làm gì để không biến khủng hoảng thành thảm họa?
Quản trị khủng hoảng - Bài học từ thế giới
TRIỂN LÃM QUỐC TẾ VỀ CÀ PHÊ VÀ CÁC MÓN NGỌT VIỆT NĂM LẦN THỨ 1 NĂM 2016
Bạn có tin 21 bức tranh nghệ thuât tuyệt đẹp này là tác phẩm của các "họa sĩ" robot hay không?
Ngành công nghiệp sáng tạo bùng nổ cùng Festival Vietnam Halography 2016
Chuẩn bị gì để kinh doanh ngày lễ 30/4 -1/5 cháy hàng ?
Khủng hoảng truyền thông: “Mimosa, từ đâu em tới?”
Những bức ảnh ấn tượng nhất trong cuộc thi ảnh của tạp chí danh tiếng thế giới
Nhật Bản chính thức công nhận ngày kỷ niệm món phở Việt Nam



Copyright © VietnamMarcom Since 2001. All rights reserved 2021