Thứ Sáu, 18/06/2021, 07:07 (GMT+07)
English version
 



 

 

 

 

 

 

 


 

 

 Tin Chuyên Ngành
Đóng

 
Viết tự nhiên theo cách bạn nói
 

 

Ông cha ta nói văn mình vợ người. Đúng lắm. Những người làm nghề copywriter tất nhiên là những người có khả năng tốt về ngôn ngữ.

Nhưng nhiều người không tránh khỏi bệnh nghề nghiệp về câu chữ. Nhất là những bạn mới vào nghề. Điểm yếu phổ biến là tâm lý viết cho ta đọc, không phải cho khách hàng đọc.

Có lần sau khi nghe thuyết trình, một khách hàng đã nhận xét một câu rất thấm: các bạn đã rất chỉnh chu và chặt chẽ với cách viết của mình. Nhưng câu chữ của các bạn một số đoạn cần dân dã hơn. Nếu tôi và các bạn với nhau thì rất tuyệt, vì chúng ra đều hiểu chúng ta đang nói gì. Nhưng tôi e khách hàng của chúng tôi thích những sự đơn giản và thật dễ hiểu.

Ông nói rất đúng. Khách hàng ghét sự phức tạp. Họ không thích suy luận và chẳng hơi đâu mà suy luận. Nhiều lúc chúng ta quên mất điều này.

Viết giản dị khó hơn viết văn hoa.

Viết dễ hiểu quan trọng hơn viết có vần điệu.

Chuẩn về ý nghĩa từ ngữ không quan trọng bằng “gãi” đúng insights khách hàng.

Khi nói về copywriting, một trong năm gạch đầu dòng của ông David Ogilvy là viết phải thật tự nhiên như nói. ‘Tự nhiên’ ở đây không có nghĩa là dễ dãi nghĩ gì nói nấy, thích viết thế nào thì viết. Đừng lên gân về câu chữ và đừng gò ép về ý tưởng. Dùng càng nhiều từ ngữ phổ thông đời thường càng tốt. “Tự nhiên” để người đọc cảm thấy tự nhiên và nhẹ nhàng khi đọc.

Như vậy gọi là viết tự nhiên theo cách bạn nói.

Nguyễn Đức Sơn
Managing Director, Richard Moore Associates

 

 

Các tin cũ hơn
Đây là lí do vì sao logo của các hãng thường nhìn rất “đơn điệu”
Ý tưởng tốt nhất bắt đầu với sự đồng cảm
15 bài học trong bán hàng từ copywriter bậc thầy Joseph Sugarman
Làm quảng cáo viral "Người Việt dùng hàng Việt" không hề khó
4 tiêu chí của một slogan “đắt giá”
Tâm Bùi: 'Tôi nhìn ra mức độ tình cảm của các đôi trẻ trong Đi và Yêu'
05 kỹ thuật để tạo ra chủ đề hay cho content marketing
64 từ "đắt giá" copywriter không thể bỏ qua trong một bài viết bán hàng
16 căn nhà có thiết kế kì cục nhất thế giới
Đấu tranh cho chiến lược
Festival: Adfest Unveils Its 2017 Identity, Designed By Dentsu Inc, Tokyo
Câu chuyện về logo của Viettel và slogan ” Hãy nói theo cách của bạn “
Những câu chuyện đằng sau 4 thiết kế logo nổi tiếng
Slogan và Taglines: Đâu nên là lời xung trận của thương hiệu?
5 nguyên tắc viết tiêu đề quan trọng nhất
Những kiến trúc thông minh nâng tầm sáng tạo trong môi trường giáo dục
Chinh phục 9 loại khách hàng bằng câu chữ
Những chiếc đồng hồ nhỏ bé đang thay đổi cả một ngành công nghiệp
Cùng chiêm ngưỡng mẫu CV tuyệt đẹp này để thấy được sức sáng tạo vô bờ của các designer
"Tinh thần nhà sáng lập" quan trọng tới mức nào mà cả Apple, Dell hay HP đều phải vất vả tìm lại?



Copyright © VietnamMarcom Since 2001. All rights reserved 2021